广告社会效果测定的方法

时间：2012-3-7

  测定广告社会效果，主要采用两种方法：事前测定和事后测定。
1.事前测定，一般广告发布之前进行，主要是邀请有关专家学者，消费者代表等，从有关法规，道德，文化等方面，对即将推出的广告可能产生的社会影响做出预测评析，包括广告的诉求内容，表现手法，表达方式，语言，音响等，综合有关意见和建议，发现问题及时修订改正。

2.事后测定，在广告发布之后进行。可采用回函，访问，问卷调查等方法，把广大消费者的意见反响及时收集管理，分析研究社会公众对广告的态度，看法等，据以了解广告的社会影响程度，为进一步的广告活动决策提供参考意见。
 对广告的社会效果进行测定，是关乎企业的产品形象，在社会和消费者心目中确立可种认识，印象等的大事，应予以重视，绝不可以认为是多此一举而被轻视放松。