广告作品的测评内容

时间：2012-3-7

广告作品有多种要素构成,包括广告主题,广告创意,广告完成稿等,检测广告作品,就是地这些要素进行评价分析.
1.广告主题
  广告主题是惯穿于广告作品中的红线,要求鲜明,突出,诉求有力,针对性强,测评广告主题,主要围绕广告主题是否明确能否被认可,诉求重点是否突出,与目标消费者的关注点是否一致,能否引起注意,能否满足消费者的需求等问题来展开.

2.广告创意
  主要是对表现广告主题的构思进行检测.看创意有无新意,能够准确,生动地表现突出广告主题,是否引入入胜,感染力如何,不同类型的广告测评,要求也不一样,如电视广告可以对其创意故事版进行评价,平面广告则通过对其设计草图进行测试.对广告创意进行测评,便于充分了解目标受众的有关意见和建议,也能及时调整,修正已有的创意,选择最佳的创意方案.减少广告创作过程中的风险和成本.

3.广告完成稿
  广告完成稿是指已经设计制作完成,但还没有进入媒体投放阶段的广告样品,如电视广告样片,报纸杂志广告样等,测试广告完成稿,是对广告主题,创意,制作,表现手法等的进一步检测,有利于最后的修补和完善,以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触.