广告表现是艺术与商业的结合

时间：2012-3-1

  广告需要借助于文学,绘画,舞蹈,电影,电视等多种艺术门类的表现手段和方法.广告不可能消费者接受某些信息,只能通过艺术手法和影响消费者,引起注意,促使其产生兴趣.

  表现形式必须具有审美价值,必须遵循广告设计和制作的特殊规律,使广告具有艺术性和感染力,但这只不过是手段,广告的最终目的是向消费者提供商品信息,影响消费者的感官,促使其产生购买欲望,促成购买行为,创作广告作品,必须认识到其非绝对独立性的特征,处理好艺术要为实现广告目标服务的关系,美国广告大量大卫.奥格威曾经说过,你的广告是要销售量,还是拿声,答案是前者,广告创作必须与销售,利润,品牌密切联系到一起,其艺术性才有价值,从具体的执行层面来说,广告表现又是市场营销,广告整体策划的一部分,必须依从于广告策略和广告创意.广告创作既要艺术,也要讲求效率,不能凭空想象,背离广告目标,要按照广告创意的要求进行广告设计和制作.