头脑风暴在广告创意的作用

时间：2012-3-1

  头脑风暴也叫头脑激荡或集脑会商，是管理决策的一种基本方法，运用于广告创意很有成效，故而也被作为广告创意的一个重要方法．

  头脑风暴不是由某一个创意人员去单独思考构想，而是有目的地组织一批专家，创意人员和有关人员，对广告创意主题进行集中讨论,集思广益,寻找创意点,会商的内容不加任何限制,与会人员就同一议题发表自己的建议和意见,依靠集体智慧,最后形成创意构思,并加以发展完善.

  在头脑风暴会议中要尽量保持与会者大脑的高度兴奋状态,让每个人的建议构想对别人头脑中的构想产生启发,导引和冲击作用,互相碰撞出水花.

  这种思考方法的特点如下:
1)集体性创作
  众多人的思考力量不可小视,新的创意的产生,往往是思考连锁反应的结果,凝聚着众人的智慧.
2)禁止批评
  批评可能会扼杀一个有价值的点子,会议要明确规定对每个成员提出的创意不能进行批评和反驳,都要记录在案,留到会后整理分析.
3)创意的量越多越好
  每个人都可在会上畅所欲言,毫无限制地自由发表看法,参加人员要有一定代表性,并能无拘无束发言,会商会议上禁止批评意见,对别人意见不允许会上即时反驳,只鼓励欢迎正面阐述自己意见,想法越独特越好,提倡在适当限度内标新立异.
4)对创意的质量不加限制
  因为头脑风暴并不是最终决定创意,即使是不可能实施的创意,也可以提出,鼓励在嗢人构想的上联想,发挥,修饰,从而产生新的创意.