广告策划书的用途

时间：2012-2-21

广告策划书是整个广告活动的切入点,是对策划成果的总结和呈现,也是广告策划得以切实实施的操作蓝图.广告策划书通过对策略观点和实现计划的阐述,说服广告主接受广告策划人员的策略方针,并认可他们制定的行动方案.它的主要用途体现在三个方面.

1).对广告公司而言,广告策划书是广告策划的成果体现,是广告人向广告客户陈述广告策划的重要文本,撰写广告策划书的目的是将广告策略整理成正规的提案给广告客户.

2).对广告客户而言,广告策划书是广告策划的实施纲要,是检查广告公司策划工作的重要依据,广告客户根据广告策划书判定广告公司对广告策略和计划的决策是否符合自己的要求.

3).对广告活动而言,广告策划书既是对一系列思维策划活动的总结,在经过广告客户认可后又是广告策划实施的开始,经过商讨决定下来的广告策划书是广告活动的唯一依据.