广告预算的定义及如何作让其发挥最大价值

时间：2012-2-21

广告预算是指广告策划者在广告策划过程中,为实现企业的战略目标,根据一定时期内广告活动的具体计划对广告活动所需要的经费总额及其使用范围,分配方法等进行的预告估算和筹划,它是一个如何安排,使用广告经费的具体,详尽的资金使用计划.

一般说来,一个企业在其营销战略目标确定之后,通常会根据营销战略目标按一定的方法划出一数额的广告经费,这种广告经费总额的确立即属于广告预算的范围.在广告经费总额确定后,如何使有限的广告经费起到最佳 的广告效果,如何科学,合理,节约使用广告经费,成为广告预算的重要内容.

往往,一个企业特别是小企业并没有广告预算,他们经经常是和上述方法的动作方向相反,在市场压力下,先确定广告的使用范围和方法,然后计算广告费用额,此时他们所特别关注的是广告的传播效果与营销效果,只要在承受能力范围内,他们可以不惜代价,它要求广告策划者在考虑广告主承受能力的同时,要以最佳的广告效果为先导.