广告的创意对销售产品的重要性

时间：2012-2-21

创意是广告的灵魂,也是广告的美力所在.从字面上理解,创意即为"创造意象",将抽象的概念用具体的易于理解的形式表现出来,人们关注广告的一个重要理由就是看它的广告创意,在评价一个广告优劣的时候,人们常常把创意的好坏作为评价标准,许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注意的部分,创意好的广告作品,不仅是一个宣传品,更是一件艺术品,它兼具商业氛围和艺术气质,说服受众的同时也给人以审美享受.

从广告运作的角度来看,广告创意是广告活动中最具创造性的一步,也是衔接广告策划与广告表现的重要环节,直接影响到广告策略的传达和广告与消费者的沟通质量,优秀的创意可以精准地切入广告主题,让目标消费者与这产生共明,有效地实现广告目标.用威谦.伯恩巴克的话说,广告创意是"将广告赋予精神和生命的环节".

对于广告创意的概念,学者和专家的表述各不相同,广告大量们也曾经对广告创意的概念作出自己的界定,广告教皇大卫.奥格威指出"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只",奥格威所说的"点子"就是创意的意思,他认为好的点子即是创意.