广告战略策划的内容

时间：2012-2-20

广告战略策划的内容可四个方面:一是整体思想的确立;二是广告战略目标与重点的确立;三是广告战略方案的设计与实施;四是广告预算.

1).整体思想的确立
  所谓整个思想,是指广告战略策划的指导思想,是指导广告活动达到目标的基本观念和思路,由于整体思想是指导广告活动达到目标的基本观念和思路,由于整体思想是指导广告活动达到目标的基本观念和思路,因而它往往会决定整个广告战略的基特征和价值取向,往往会关系到整个广告的战略的成败.
  广告战略策划的整体思想对战略目标,具体行为及广告表现重点的影响是十分明显的.

2).战略目标与重点的确立
  战略的性质是由战略任务所决定的,但是反映战略性质的具体观念又会对具体战略目标和战略重点产生影响.战略观念不同,则目标选择及重点确立也不同,因此,在整体思想确立之后,广告战略策划所包含的第二个方面内容,就是广告战略的目标与重点的确立.
  由于广告战略是企业针对市场的变化而在广告活动中所采取的长期对策,因此广告战略策划就是企业为实现其经营目标而撰写指导思想和整个方案的过程,在这个过程中,广告战略目标是规划一定时期内广告活动方向的核心内容,所有其它有关内容都是围绕这一中心展开的,广告战略目标的选择,取决于企业的经营目标和促销目标,并对上述目标产生推动作用.
  在战略目标选定之后,接下来的任务就是确定战略重点了,战略重点是指企业在特殊时期需要解决的主要经营方向上的重点问题,是企业面对主要矛盾所确定的解决矛盾的重要思路.例如,当消费者对于商品产生误解,疑虑时,广告战略的重点就应该确定在转变消费者态度上,如果仍然确立在扩大知名度上,则必然产生南辕北辙的效果,付出的努力越大,广告战略越失败.

3).广告战略方案的设计与实施
  广告战略策划内容的第三个方面就是广告战略方案的设计与实施,根据不同的广告战略观念和由此而确立的广告战略目标,重点所设计的战略方案是不同的.在具体方案中不仅涉及广告主题,广告创意,广告表现,广告媒介及具体的发布手段,还包括实施时间,区域,目标市场以及广告战略与其它诸如产品开发,销售,市场,企业,形象战略的关系等,这些都是广告战略方案设计与实施中所必须考虑的.

4).广告预算
  广告预算是指为达成广告目的所需费用,力争以最少费用达到最大效果.其根本原则是广告所需费用不得超过广告可能带来的效益.广告费用应列入产品成本考虑.