广告战略与广告战略策划的意义

时间：2012-2-18

战略决策谋划是根据所需要达到的目的,竞争双方力量的对比,影响竞争的各方面因素,照顾到全局的各个方面,各个阶段之间的关系,考虑各种所能调动的力量,资源的准备和运用,所应该采取的基本方法和手段,是带有全局性和决定性的计谋.

广告策略作为营销战略的重要组成部分,是对影响广告的重大的带有全局性的或决定全局的重要决策的把握,广告战略策划是具有全局性,长远性,方向性,抗衡性和指导性的谋划.

战略是相对策略而言的,策略是指为实现战略任务而采取的手段,策略是战略的一部分,它服从于战略,并为达到战略目标服务,战略任务必须通过策略来逐步完成,战略在一定历史时期内具有相对的稳定性,在规定目标没有完成以前基本上是不变的,策略具有实际奶油小生性,在战略原则下空话随形势变化, 两者的关系反映全局和局部的关系.

广告战略策划服务于企业的营业目标,它是在对市场分析和营销目标确立的前提下,在广告预算的范围内,对如何实现企业的营销目标做整体前瞻的,明确而准确的把握.