商务型广告与服务型广告的区别

时间：2012-2-16

商务型广告是传递商品信息,促销信息,旨在引导公众产生消费欲望和购买行为的广告.所以商务型广告相对于其它类型的广告具有较强的功利性,以推销商品为终极目标.其目标组合是,提高商品的市场占有率;扩大市场领域,制造商品流行,正因如此,商务型广告有短期性,商品性,促销性,利益性,鼓动性的特点.所以商务型广告策划,为了提高其策划效用,在策划中要讲究技巧性和艺术性,讲究促销谋略和宣传谋略,以最大限度地吸引公众的注意与好奇,并及时,重复购买企业宣传的商品中.

服务型广告就是以传递企业服务文化,服务活动信息为主体内容的广告,服务型广告策划也必须根据广告的内容和行业信息特点进行.服务型广告策划有以下特点,广告的内容主要靠消费者的感受才可以体会到,所以应该把握住情感性广告的主题思想.还有心理性特点,就是必须采取声色俱全的广告设计,紧紧把握消费者心理过程,使广告打动消费者的,使消费者在消费之前就产生满足的欲望.所以服务型广告在策划方面应该注意以下要求.
1).注重利他性;
2)注重动感性;
3)注重竞争性.