概念营销产生的背景

时间：2017-7-4

   任何一种营销手段的产生离不开产品和时代背景的变迁,并且和注意力关注的不断演变息息相关.为了不断推动市场营销理念的创新,影响营销理念的关键要素发生了变化,最终就促成了概念营销.
   互联网概念营销产生基于如下几个核心背景.
1.信息爆炸引发注意力经济
    随着互联网和信息通信技术的深入推广与应用,信息爆炸的时代来临,首先应该意识到由于每个人的注意力有限,因此互联网信息是一种稀缺资源,在信息爆炸的社会里,有限的注意力与无限的信息构成了一对矛盾.这就使得企业力求提升消费者对自身及产品的注意程度,从某种意义上讲,互联网概念营销就是通过塑造核心技术概念来吸引眼球,是一种典型的注意力经济,从技术发展的大方向来看互联网经历了好几个概念化营销阶段,如当初的门户型网站,搜索引擎,博客,微博等,稍微注意一下每年的IT行业你会发现,IT行业几乎每年都要有个新的概念来引导市场的发展.
2.修改需求引发个性化营销
   消费者的需求变化对营销理念有着重大影响,目前,互联网行业的消费者已不再满足雷同的产品,网民更需要个性化的产品,这在高端产品中表现得更为明显,修改需求的时代已经来临.个性需求引发了个性化营销,而如何实施个性化营销?概念营销是一种重要选择方式,通过概念营销可以把消费者的这种个性需求加以彰显.
3.产品同质引发差异化营销
   目前市场已经形成了"买方市场".在买方市场条件下,卖方如何在产品同质的情况下占领市场,这就需要进行差异化营销,构造同质产品的不同点,展开概念营销,以此作为卖点来迎合消费者的习点,概念营销是在产品同质条件下的柄利器,通过塑概念为产品的有形同质构造无形差异,进而赢得消费者,赢得市场竞争.
4.竞争升级引发营销理念创新
   从某种意义上来说,概念营销是市场竞争升级的必然产物,由卖方市场转向买方市场,市场竞争的层次也在不断提升,伴随阗竞争激烈程度的增加,低层次的营销方式已无法赢得市场,概念营销理念也就应运而生.