网络市场调研的主要内容有哪些

时间：2017-6-12

1.市场需求的研究,研究和分析市场需求情况,主要目的在于掌握市场需求量,市场规模,市场占有率,以及如何运用有效的经营策略和手段,这样才能做到有的放矢.
2.用户购买行为的研究,用户及消费者购买行为研究的方向和内容主要包括,不同地区和不同民族的用户,他们的生活习惯和生活方式有何不同,有哪些不同需要;了解消费者的购买动机,包括理智动机,感情动机和偏爱动机,特别是研究理智动机时产品设计,广告宣传及市场销售活动的影响及产生这些动机的原因;研究用户对特定的商标或特定的商店产生偏爱的原因,具体分析谁是购买商品的决定者,使用者和具体执行者,以及他们之间的相互关系;了解消费者喜欢在何时,何地购买,他们购买的习惯和方式,以及他们的反应和要求等.
3.营销因素研究,网络营销所涉及的因素是多方面的,营销因素研究包括:产品的研究,价格研究;分销渠道的研究;促销策略的研究;广告投放的研究等.
4.宏观环境研究,宏观环境包括人口,经济,自然地理,科学技术,政治法律和社会文化等因素,一切营销组织都处于这些宏观环境之中,不可避免要受其影响和制约,我国所研究的网络营销也不例外.
5.竞争对手研究,商品经济社会,是一个竞争激烈的社会,企业要在竞争中取胜,必须知已知彼,每个企业都应充分地掌握并分析同行业竞争者的各种情况,认真地分析我方的优势和缺点,做到知已知彼,学会扬长避短,发挥优势的竞争诀窍,其主要内容有,市场上的主要竞争对手及其市场占有率情况;竞争对手在经营,产品技术等方面的特点;竞争对手的产品,新产品水平,及其发展情况,竞争者的服务水平等,随着互联网的高速发展,如果某个企业想在互联网上独树一帜,已经是不太现实的事,使用搜索引擎搜索相关的商品,马上可以发现竞争对手原来有那么多,这也是网络营销竞争对手厂家时比较方便的地方,可以通过搜索关键词快速得到相关的信息和数据.