于刚博士和他的1号店

时间：2012-7-17

   平时日常生活中,大家知道的网络购物可能是淘宝和京东，其实在众多商城中，还有一个以日用百货为主线的网络商城，那就是1号店。
   1号店在电子商城可以说是一朵奇葩，1号店董事长于刚人长得有对倒八字眉，这让他看起来不苟言笑，像随时随地都在蹙眉思考。他是那种在校园里遇到时你会自觉叫一声“物理老师好”的人，穿中规中矩的Polo衬衫、西裤皮鞋，喜欢音乐、桥牌和高尔夫，拥有一个典型理科生的特点：严谨、认真又略有点羞涩。

   于刚是美国德州大学奥斯汀分校管理学院的终身教授。1982年，于刚通过李政道负责的CUSPEA计划赴美读书，在康奈尔大学拿到了理论物理学硕士，后来又在沃顿商学院成为决策科学博士。15年的学术生涯中，他写过八十多篇学术论文、4本书，拥有3项专利。

   于博士有很高的学历和经商头脑所以很容易知道消费者在想什么。在过去的两年间，于刚和他所带领的“1号店”团队在中国电子商务界异军突起。在艾瑞咨询公布的2011年中国网络电商榜单中，他们的年交易额为第7名，年增长率为235.8％，而前7名中，1号店的增长率第一。

   1号店的特色不是卖书，不是卖家电，也不是做平台。从创立伊始，这家网站就旗帜鲜明地亮出特色：售卖生活日用品。你去他网站可以看到，有卖衣粉，牛奶，台灯，甚至是锅和盆。就相当于一个网上超市一样，而拍摄的广告就聘请了“国民媳妇”海清做形象代言人。

   这就是1号店的优势，以低姿态切入到电商大战中，不做奢侈品只做人人都会用到的日常生活用品。